La création d’identité visuelle et le design de marque

Le benchmark est une étude structurée qui sert de point de départ au processus de direction artistique d'un nouveau projet numérique. En comparant les meilleures pratiques et les tendances actuelles au sein de votre secteur d’activité et en tenant également compte de pratiques plus généralistes, il permet d'identifier les éléments visuels et stylistiques qui résonnent le mieux avec votre public cible et vos objectifs.

En complément des benchmarks, les moodboards et planches de tendances servent de point de départ pour la direction artistique d'un nouveau projet numérique. En regroupant des images, des couleurs, des typographies voire d'autres éléments visuels, ils permettent de capturer l'essence et l'ambiance souhaitées pour le projet. Ces outils facilitent la communication des idées et des concepts entre nos concepteurs et vous. Ils aident également à identifier les styles et les thèmes qui résonnent le mieux avec votre public cible et vos objectifs.

Nous savons que le logo est bien plus qu'une simple image : c'est l'essence visuelle de votre marque. Pour le concevoir, nos concepteurs effectuent une analyse approfondie de votre marché et de votre secteur d’activité, de la concurrence et des tendances actuelles afin de garantir une pertinence et une différenciation optimales. Chaque composant du logo, de la typographie aux palettes de couleurs, est minutieusement sélectionné selon les principes de design graphique et de psychologie des couleurs pour maximiser l'impact visuel et la reconnaissance de la marque. En alliant créativité et stratégie, nos concepteurs élaborent des logos qui non seulement se distinguent visuellement, mais renforcent également la crédibilité et la notoriété de votre organisation.

Les icônes, ou pictogrammes, sont de petites illustrations qui symbolisent des actions, des objets ou des concepts. En réduisant la dépendance au texte, elles permettent de communiquer des informations de manière plus rapide et intuitive. Par exemple, dans un parcours de gamification, nos concepteurs créent des illustrations sur mesure pour qu'elles s'harmonisent parfaitement avec l'identité visuelle de votre marque et en renforcent l'impact. En alliant esthétique et fonctionnalité, nous veillons à ce que chaque icône et pictogramme soit non seulement attrayant, mais aussi porteur de sens et facile à comprendre pour vos utilisateurs.

Fort d'une expérience de conception d'applications mobiles depuis 2009, nous sommes conscients de l'importance stratégique de l'icône de lanceur, ou icône d'application, pour fidéliser les utilisateurs. Cette première impression visuelle capte l'attention et encourage les utilisateurs à ouvrir régulièrement votre app. Son design simple mais réfléchi facilite son identification dans la jungle des autres applications, renforçant ainsi la familiarité et le confort des utilisateurs. Une icône bien pensée, en harmonie avec l'identité visuelle de votre marque, transmet professionnalisme et fiabilité. En évoluant avec les mises à jour, elle maintient la pertinence et l'engagement des utilisateurs à plus long terme.

La direction artistique d'un projet numérique est un processus qui aboutit à la mise au point de l'identité visuelle et esthétique globale du projet. En s'appuyant sur des recherches approfondies et des outils comme les benchmarks, moodboards et planches de tendances, elle permet de créer un design cohérent et attrayant. Ce processus vise à aligner les éléments visuels avec les objectifs stratégiques du projet et les attentes du public cible afin d’assurer une expérience utilisateur harmonieuse et mémorable. La direction artistique contribue à renforcer la reconnaissance de l’organisation, de l’enseigne ou de sa marque et à se démarquer lorsque celles-ci œuvrent au sein d’un marché concurrentiel.

La charte graphique est un support qui établit les principes visuels fondamentaux d’une marque. Elle définit de manière précise et détaillée l'utilisation de ses éléments visuels tels que les logos, les couleurs, les typographies et les styles graphiques. Ce référentiel assure une cohérence visuelle sur tous les supports de communication, qu'il s'agisse de documents imprimés, de sites web, d'applications mobiles ou de produits physiques. La charte graphique spécifie également les règles d'application, comme les tailles minimales des logos, les espacements recommandés et les combinaisons de couleurs autorisées. En fournissant des directives claires et concises, elle garantit que chaque interaction visuelle renforce l'identité et la reconnaissance de la marque, tout en préservant son intégrité visuelle à travers diverses plateformes et campagnes.

Le brand book (ou livre de marque) est un document qui englobe non seulement les éléments visuels définis dans la charte graphique, mais aussi d'autres aspects de l'identité de la marque. Il sert à aligner toutes les communications et les actions de l'entreprise avec l'image de marque désirée. Les composants typiques d'un brand book incluent : positionnement de la marque (mission, vision, valeurs de l'entreprise), ton de la voix (style et manière de communication par exemple, formel, amical, technique), public cible (description des segments de marché visés, histoire de la marque (origines, évolution et valeurs fondamentales), directives marketing (stratégies de promotion, campagnes publicitaires recommandées).

L'ASO, ou App Store Optimization, est l'équivalent du référencement naturel pour les applications mobiles. Cet ensemble de techniques vise à améliorer le classement et la visibilité d'une application mobile dans les stores d'applications. En optimisant les métadonnées (titre, description, mots-clés), les visuels (icônes, captures d'écran) et en encourageant les utilisateurs à laisser des avis positifs, nos concepteurs augmentent le taux de conversion et le nombre de téléchargements organiques. L'ASO est un processus continu qui nécessite une analyse régulière des performances et une adaptation en fonction des algorithmes des stores et des tendances du marché.